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杰悉:2014国际高端时尚服饰蝉变

【导语】:2010年,美国JECAY(杰悉)整合旗下全球优势服饰工厂资源,先后推出JECAY JEANS运动休闲系列和AMEJECAY高端商务男装系列,进入中国市场,两大系列均定位所在领域的高端消费人群,以黑白灰为基色,辅以灵活动感阳光色彩,形成强烈经典、优雅、高贵、阳光的美国高端服饰风格,其最大的优势在于服饰款式新变化快(全球生产)、面料全部使用进口高档面料(环保、天然面料)、运营模式新(工厂直供卖场,取消中间环节)。总之奢华高贵的品味定位令JECAY的每件成衣均保持一种浑然天成的制作境界。截止到2013年底,JECAY已发展成为多家实体店面和电商相结合的运营模式,JECAY品牌也已赢得高层消费者的青

  一、选材艺术

  AMEJECAY利用全球国际化工厂资源加工高端服饰,对面料的高端要求几乎达到了极致,这是美国杰悉一贯的追求。比如其高端西服可用12-13微米的羊毛精纺而成,用肉眼看甚至比丝绸还要薄。杰悉服装大胆使用色彩,用料考究,甚至让人觉得过于奢侈:澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等,全是当地最好的原料。



  AMEJECAY对完美的追求是:将精致的风格织入面料,以及从不会让顾客感到失望。纯棉,加入弹性纤维的棉,棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺,Trofeo面料,羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。另外需要指出的是这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是,牛仔布也如同羽毛般的轻盈,如婴儿皮肤拂面。

  二、亲民价格

  AMEJECAY在美国诞生以来,就将崇尚自由、自然、阳光的强烈的美国风味贯彻整个制衣理念之中,随着经济越来越发达,全球经济一体化进程的加快,人与人交往的接触面会越来越窄,交往的时间也会越来越少,这就要求人必须在最短的时间内精准的传递自己的需求与交往的人建立稳健的信任感,那么内在的品质和外在的着装达到完美的统一就越来越迫切。正是认准这一趋势,美国杰悉将目标客户始终锁定在商务白领和政务阶层。面料高端选材是其目标客户的首选,在每年更新的时装系列中,杰悉已经与顾客形成了相互信赖的稳固关系。AMEJECAY对品位与质量的保证,可以在生产过程中对每一个细节进行控制。正因为品质超群,它所吸引的消费者包括了社会中坚阶层和高端商务人士。

  高端的品质并不与奢侈伴行。AMEJECAY始终奉行高端的面料+平民的价格,使消费达到一种自然的和谐和理性状态,比如一件高贵的女士貂皮大衣,市场一般售价在10万和15万之间,而AMEJECAY同等同款的进口貂皮大衣仅售1万~1.8万元,相当于其他零售商的1/10,由于亲民的价格,使更多的白领阶层钟情于AMEJECAY,随着社会经济高度的发达,亲民节约逐渐成为一种消费生活的美德。

  三、2014思考

  2012、2013是变革的年代,尤其对于中国时尚行业,也与其他行业一样经受着全球经济和中国经济调整的深度影响。实体专柜门店销售急剧下滑、新兴电商拼杀声一片。退一步,是高端品质优势的丧失;进一步,宏观调控下阵阵疼的忍受。面对2014、2015…该如何的思考,成为了美国杰悉反复掂量的命题。

  在中国的新富阶层的概念中,即要表现自己非凡的品味与身份,又要与当前经济和社会合拍的开始精打细算,人们首先想到的是先砍掉的开支自然是奢侈品消费。因此,拼命的挤进全国一线高端百货商场,咬着牙忍受着接近50%费用而要设立专柜去保持所谓的高贵品位和品质,实在不是明智的选择;通过搞些低价位的产品拼进电商渠道、一味的拼价格和抢占坑位,也不是上乘之举。因此,2014年始,美国杰悉继续坚持精耕细作中国市场,巩固既得的门店网络,在商务男装和知性女装的高端研发上进一步突破,团队建设强化以顾客为中心的流程协作和服务责任感。使AMEJECAY开始进入以品牌提升和资本联合、团队协作为核心的第二发展阶梯。

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